疫情之下，盡管家電行業(yè)整體下滑幅度較大，但很多健康類家電產(chǎn)品卻逆勢翻紅。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在存量市場中的家電產(chǎn)品，“健康”功能概念也進一步強化，健康洗衣機預計2020年全年線上滲透率有望向85%靠攏，線下滲透率也將逼近90%，衣物分區(qū)洗護也迎來了新的發(fā)展機遇，2020年1-9月，分區(qū)洗零售額同比增長了116.6%。

來自巨量引擎的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-6月，在某短視頻app上，與“健康”相關(guān)的視頻播放量相比2019年增加了3倍，衍生而來對于健身、養(yǎng)生、殺菌的細分需求關(guān)注度也相比2019年所有增長。其中，“智能家電”“健康家電”等關(guān)鍵詞熱度指數(shù)不斷攀升。

近期發(fā)的《2020年中國健康家電白皮書》也顯示，92%的消費者選購家電時會特別關(guān)注健康功能，消費者對于健康的需求也直接促動了相關(guān)品類家電銷量的增長。

以笑臉科技旗下的國潮家電品牌JOYFACE覺飛為例，該品牌主打貼身衣物的健康洗護，主要產(chǎn)品有覺飛內(nèi)褲洗護機和心愿仿手微洗機，在2020年的雙十一，JOYFACE覺飛天貓店鋪的成交量同比增長999%，京東自營店鋪同比增長3倍，新品心愿仿手微洗機更是在上線的三分鐘之內(nèi)被搶購一空。

和其他全域布局的家電品牌不同，JOYFACE覺飛深耕貼身衣物洗護領(lǐng)域，成立7年來，只在做一件事：用最健康的方式解放消費者洗內(nèi)衣褲的雙手。

專注垂直領(lǐng)域，產(chǎn)品品類單一，既沒有大明星代言，又沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，這家公司何為能引爆這么大的購買力呢?

我們知道，貼身衣物直接接觸我們的皮膚，洗護不當可能就會引發(fā)皮膚過敏，甚至其他疾病，世界衛(wèi)生組織研究表明,80%以上的婦科疾病反復發(fā)作,都與內(nèi)褲有關(guān)。對于早已過了滿足“生活剛需”的階段的都市女性來說，對內(nèi)衣褲潔凈與衛(wèi)生有著更深層次的需求。

2020年，天貓“內(nèi)衣洗衣機”“內(nèi)褲洗衣機”關(guān)鍵詞的搜索量增長迅猛，相較去年增長了2倍，“貼身衣物洗護”也成為了天貓京東等電商平臺熱推的重點新興類目。

隨著消費者需求的釋放和平臺的熱推，貼身衣物洗護這一細分領(lǐng)域也逐漸被越來越多的家電品牌所關(guān)注，但傳統(tǒng)的波輪和滾筒技術(shù)只適合清潔大件衣物，無法滿足對內(nèi)衣褲的針對性清潔，如何打造專屬內(nèi)衣褲的洗滌技術(shù)?如何保證機洗的潔凈衛(wèi)生?這就是橫亙在需求與供給之間的一座大山。

微生物學家查爾斯·格巴博士指出，內(nèi)褲穿一天,上面就會留有約0.1克的糞便,一克糞便中含有1000萬個病毒、100萬個細菌、1000個寄生蟲包囊和100個蟲卵，此外，還有女性私密健康的大殺手——白色念珠菌，一旦感染極易引發(fā)霉菌性陰道炎。

因此，內(nèi)褲的消毒殺菌就尤為重要，而化學洗劑和陽光都無法完成對內(nèi)衣褲的深度殺菌。拿白色念珠菌來說，它對光、紫外線及化學制劑等抵抗力較強，卻對高溫的抵抗力不強，加熱至60℃1小時后即可死亡。

針對這一情況，覺飛特別在產(chǎn)品中設計了高溫煮洗模式，由廣州工業(yè)微生物檢測中心采用CNAS國際標準對常見細菌及白色念珠菌進行針對性測試，在高溫煮洗模式下，內(nèi)褲洗護機的除菌率高達99.99%。

　　△覺飛內(nèi)褲洗護機除菌報告

　　△覺飛心愿仿手微洗機除菌報告

目前，覺飛是行業(yè)首家也是唯一一家做婦科病致病菌除菌測試的公司，而除了高溫殺菌的功能外，覺飛對消費者健康的關(guān)注，也體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計理念中。

據(jù)相關(guān)負責人介紹，覺飛的洗護理念可概括為——“內(nèi)褲每日換，健康一條洗”，因為內(nèi)褲隔夜洗會導致細菌的大量繁殖，增加清洗難度，而每次洗一條又能夠最大化避免交叉感染的風險，在滿足個人洗護需求的初代內(nèi)褲洗護機里，洗滌倉剛好能容納一條內(nèi)褲的大小，由此培養(yǎng)用戶每日換洗的健康習慣。

　　△覺飛內(nèi)褲洗護機

2020年，為了滿足家庭消費者的洗護需求，覺飛上線了新品心愿仿手微洗機，可以滿足2~3人家庭的貼身衣物清洗。但在我們的常識里：貼身衣物關(guān)乎個人隱私，而一家人共用一臺機器清洗，日久年深，又難免可能會交叉感染。

　　△心愿仿手微洗機

面對這個需求，覺飛又創(chuàng)新性地推出了換袋設計，不同家庭成員的衣物可以分袋洗滌，襪子、內(nèi)褲、無鋼圈內(nèi)衣也能分袋洗，在實用的基礎上，同時照顧消費者的隱私，保證健康不打折扣。

　　△洗滌袋可自由更換

覺飛的用心很快得到了市場的積極反饋，在各大平臺搜索覺飛產(chǎn)品的使用體驗，“健康”是一個重要的關(guān)鍵詞，“自從有了內(nèi)褲機洗內(nèi)褲，我那偶爾會癢的小毛病再也沒有了”“換袋很實用，一家人共用也安心”，消費者口口相傳的優(yōu)秀口碑，為覺飛產(chǎn)品大爆打下了堅實的基礎。

無論是產(chǎn)品的功能設計，還是不斷對外輸出的洗護的理念，“把消費者的健康放在首位”都是覺飛在不斷踐行的宗旨，這不僅是在順應健康家電消費的浪潮，更是一家企業(yè)的社會責任和擔當，在未來的產(chǎn)品研發(fā)中，覺飛也將致力于為消費者提供更多健康的貼身衣物洗護方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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