科技日報記者 過國忠

全球新冠肺炎疫情之下，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)平臺，加速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，快步走向智慧零售。12月8日，紅豆股份與騰訊智慧零售在前期合作基礎(chǔ)上，達成新一輪戰(zhàn)略合作，旗下紅豆男裝也成為騰訊智慧零售四力商家增長平臺首期戰(zhàn)略合作伙伴，全面實施智慧零售發(fā)展策略，在零售行業(yè)消費模式升級和技術(shù)變革的競爭環(huán)境中，重點聚焦?fàn)I運效率、重塑零售價值，提升企業(yè)市場競爭力。

紅豆股份供圖

記者了解到，騰訊智慧零售四力商家增長平臺旨在與重點商家建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過診斷建議、資源助力、目標(biāo)共創(chuàng)等，從組織力、運營力、商品力以及產(chǎn)品力四個層面切入，為商家的私域能力做精準(zhǔn)評估和提升指引，共同推進私域運營和小程序GMV的高速發(fā)展。

紅豆股份總經(jīng)理王昌輝說：“我們希望以戰(zhàn)略合作契機，助推紅豆舒適男裝在微信小程序生態(tài)中發(fā)掘新的增長點，實現(xiàn)自動化、個性化、智能化的營銷觸達，并基于私域‘四力’平臺、‘四大抓手’提升數(shù)字化運營，賦能共創(chuàng)，實現(xiàn)‘新數(shù)字化運營+新消費體驗’?！?/p>

據(jù)介紹，2020年3月，紅豆股份就與騰訊智慧零售建立了連接，從產(chǎn)品、運營及流量等方面進行了合作，通過公眾號、視頻號、搜索、企業(yè)微信等多觸點運營，紅豆男裝小程序年交易額實現(xiàn)了快速增長，上線當(dāng)年小程序銷售超過1個億，并獲評“騰訊智慧零售倍增計劃卓越成長獎”2021年，紅豆男裝小程序GMV銷售預(yù)計可破3億元。

騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理陳浩輔透露，此次雙方的戰(zhàn)略合作不只象征著過去合作的系統(tǒng)化升級，更是雙方優(yōu)勢資源的進一步整合，為推動紅豆男裝全渠道、規(guī)?；?、精細(xì)化運營，實現(xiàn)合作共贏目標(biāo)而攜手同行。

紅豆股份供圖

用紅豆股份董事長戴敏君的話來說，站在戰(zhàn)略合作的新起點，雙方將基于數(shù)字化營銷、大數(shù)據(jù)運用等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開展更深入的戰(zhàn)略合作。今后將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢共同提升經(jīng)營效率，促進雙方業(yè)務(wù)及品牌的發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)共榮。同時，進一步挖掘市場增量，打通線上線下資源，從運營力、產(chǎn)品力、商品力、組織力等維度為運營賦能，為紅豆舒適男裝智慧零售創(chuàng)新升級提供新源泉和新引擎，全力跑出新速度。

在相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來，加快線上化不是可選項，而是必選項，私域業(yè)態(tài)也已從錦上添花的可選項成為零售企業(yè)不可或缺的“必答題”。

下一步，在騰訊智慧零售的助推下，紅豆股份將重點以紅豆男裝線下門店為運營陣地，成立智慧零售部門，多部門協(xié)同，支撐起線下千家門店的小程序運營和社群落地，以門店為根基，充分挖掘私域流量，并在試點門店進行視頻號直播，輻射門店周邊的顧客，通過融合創(chuàng)新、技術(shù)平臺賦能，推動紅豆男裝智慧零售再創(chuàng)佳績。

記者了解到，目前，類似紅豆股份從傳統(tǒng)營銷走向智慧零售的企業(yè)，已成為傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向，正在引領(lǐng)著行業(yè)經(jīng)營模式的再創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 疫情 走向 智慧