行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)對(duì)整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯，2021年出貨量約為8092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%。

IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。其中真無(wú)線耳機(jī)預(yù)計(jì)出貨量為9456萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。

IDC認(rèn)為，2022年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，廠商競(jìng)爭(zhēng)格局依然存在一定變化空間，市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要存在于以下三個(gè)方面：

其一，產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門(mén)級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

其二，下沉市場(chǎng)仍然存在較大空間。藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道銷(xiāo)售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類(lèi)平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門(mén)級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

其三，真無(wú)線耳機(jī)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)升級(jí)。盡管真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)以入門(mén)級(jí)市場(chǎng)為拉動(dòng)，但從價(jià)位段走勢(shì)來(lái)看，200元人民幣以內(nèi)市場(chǎng)小幅升級(jí)趨勢(shì)明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長(zhǎng)空間。

對(duì)此，IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲表示，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)一方面處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計(jì)等方面逐漸升級(jí)。對(duì)于多數(shù)廠商而言，在這一過(guò)程中入門(mén)級(jí)市場(chǎng)是保證市場(chǎng)出貨規(guī)模的重要組成部分，同時(shí)中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。(作者：鄭湘琪)

關(guān)鍵詞： 預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng) 真無(wú)線耳機(jī) 競(jìng)爭(zhēng)格局