日前，“云端”舉辦的第131屆廣交會圓滿閉幕。自第127屆起，廣交會連續(xù)3屆完全在線上舉辦，并于本屆再次登“云”。多年來，廣交會線上功能持續(xù)強(qiáng)化，在妥善應(yīng)對疫情影響的同時，順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，線上線下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快，有力促進(jìn)了中國與世界各地的貿(mào)易交流和友好往來。

“云端”廣交會為推動中國外貿(mào)企業(yè)“出海”發(fā)揮重要作用。改革開放以來，隨著中國逐步邁向貿(mào)易大國，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)與國際市場的聯(lián)通渠道日趨多元，廣交會成交金額占中國外貿(mào)總額的比重則相應(yīng)降低，但廣交會在中國外貿(mào)格局中的重要地位并未動搖。這不僅體現(xiàn)在廣交會成交金額不斷攀升，也體現(xiàn)在中國制造、中國企業(yè)在廣交會上釋放的影響力持續(xù)增長，包括產(chǎn)品展示、品牌推介、信息交流、企業(yè)形象宣傳等。廣交會線上舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國制造、中國企業(yè)的國際影響力。

“云端”廣交會突破時空限制，降低了采供雙方的交易成本。必須承認(rèn)，線上舉辦形式存在一定的局限性，影響了采購商的觀展體驗和參展商的布展策略。為此，中國外貿(mào)企業(yè)近年來通過海外倉等渠道不斷開展線下體驗活動，努力突破線上布展局限性，積極探索線上線下相結(jié)合的辦展模式，使供采雙方的展示洽談體驗不斷升級。近幾屆廣交會上，直播帶貨、跨境電商等新應(yīng)用場景創(chuàng)新發(fā)展勢頭良好，將線上展示的局限性轉(zhuǎn)化為便利性，推動了對外貿(mào)易和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。

“云端”廣交會為中小外貿(mào)企業(yè)提供了廣闊舞臺。在線下舉辦的傳統(tǒng)模式下，受展館面積等條件約束，展位一直是參展商爭奪的稀缺資源，中小外貿(mào)企業(yè)獲得展位相對困難。廣交會登“云”后，許多中小企業(yè)終于有更多機(jī)會登臺亮相，實現(xiàn)足不出戶“買全球、賣全球”，優(yōu)化了會展資源配置，使廣交會通過穩(wěn)市場主體更好服務(wù)穩(wěn)外貿(mào)大局。

歷經(jīng)風(fēng)雨，久久為功。廣交會正日益成為中國全方位對外開放、促進(jìn)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺。盡管中國展會經(jīng)濟(jì)正遭受疫情等因素沖擊，但廣交會搬到“云”上舉辦并非權(quán)宜之計，而是打造“永不落幕的廣交會”的必由之路，更是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、促進(jìn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的長久之計。

下一步，打造更高水平的“云端”廣交會，應(yīng)繼續(xù)堅持“摸著石頭過河”，進(jìn)一步推動會展經(jīng)濟(jì)線上線下融合發(fā)展。近年來，包括服貿(mào)會、消博會等在內(nèi)的重大展會線上線下融合程度不斷加深，采供雙方交易成本不斷降低，“云端”與現(xiàn)實之間功能互補(bǔ)更加凸顯。同時，重大展會“會期內(nèi)線下舉辦、會期外線上舉辦”的全天候舉辦模式更加成熟，如進(jìn)博會的“6+365”機(jī)制等，相關(guān)經(jīng)驗為“云端”廣交會創(chuàng)新機(jī)制、豐富業(yè)態(tài)、拓展功能提供了參考。相信隨著中國外貿(mào)展會線上線下融合發(fā)展邁向更高水平，“云端”廣交會將為服務(wù)國際貿(mào)易、促進(jìn)內(nèi)外聯(lián)通、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

（作者為商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長）

關(guān)鍵詞： 線上線下