人民網(wǎng)北京12月18日電（王紹紹）17日，由人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費大會”在北京舉行。在以“場景消費——新場景帶動新消費、新時尚”為題的圓桌對話中，多名專家學(xué)者展開了討論，一起探索新場景帶動的新消費。
消費不再只是買產(chǎn)品，還包含體驗、氛圍營造烘托等更多維度和更深程度的附加價值，感知場景，捕捉需求，人、物、環(huán)境、行為、故事中隱藏著消費者的最終決策。
中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)部副主任呂彥玲表示，場景消費中，情景的設(shè)置讓消費者可以產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，有利于快速準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)自己的消費需求，體驗方面產(chǎn)生更強烈的吸引力，越來越多的消費開始喜歡上這種消費方式。
在很多人看來，新消費或者消費升級意味著更好、更便宜，同時還能滿足個人化的情感需求。“到現(xiàn)在為止，茶里已經(jīng)賣出了9億包茶，消費過程其實也是個人價值的體現(xiàn)，與人們的文化精神層面密切相關(guān)，這是我們比較關(guān)注的，以便滿足消費者的需求。”茶里集團副總裁鄭欣表示，以喝茶這件事為例，它在某種程度上也是人民精神的外在體現(xiàn)，從場景化的角度來說，可以是表達善意，也可以表達敬意或歉意。
熊小夕創(chuàng)始人兼CEO李文珺認(rèn)為，新消費人群的生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變，以家電行業(yè)為例，以前鍋碗瓢盆放廚房里，但現(xiàn)在很多家庭的設(shè)計是開放式的，需要在客廳這個場景里完成一些料理、烹飪、喝水等場景。此外，對于消費者而言，品牌自信也在大幅提升，會更多考慮產(chǎn)品價值及實用性等因素，追求在生活場景中讓產(chǎn)品能更好地解決實際問題。最后，近些年興起的直播電商也在豐富著人們的消費場景，讓消費過程變得更加生動和可感可觸。。
“我們觀察了很久，也做了很多嘗試，就是為了能夠讓大家能在各種場景里都能得到便利和滿足。我們希望能夠在不同的季節(jié)、不同的地方把啤酒設(shè)置成不同的味道，讓大家能夠體會到我們的用心?！毙茇埦剟?chuàng)始人潘丁浩說。
搖滾動物園CEO茅盼攀則表示，搖滾動物園從品牌名稱上就在追求場景化，“搖滾”象征著釋放和自由，“動物園”是指每個人內(nèi)心里都住著各種各樣的動物行為。品牌價值觀出發(fā)，然后向內(nèi)探索，希望這樣的產(chǎn)品和場景服務(wù)能給大家?guī)韮?nèi)心的愉悅和安寧，能發(fā)現(xiàn)自己的美好。
(責(zé)編：張文婷、高雷)
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